Den svenska hotellbranschen har under senare år haft en tuff period. Dock börjar det gå mot ljusare tider, men i skrivandets stund (maj 2005) har de svenska hotellen Nordens lägsta beläggning och konkurrensen mellan olika hotell är hård. Därför arbetar hotellen med olika metoder för att få konsumenten att välja just det egna hotellet. En trend som för närvarande råder är lansering av så kallade designhotell. Dessa både omnämns och utnämner ofta sig själva att vara just designhotell och har ofta en minimalistisk inredning. Även i andra branscher har design kommit att bli ett konkurrensverktyg och design har över lag fått en allt större roll än tidigare i vårt samhälle. Design påverkar ett företags image och därmed relationen till både kunder och medarbetare.