Att handla kläder har som många andra kulturella praktiker blivit allt vanligare på internet och idag finns hundratals butiker som erbjuder online shopping för modeintresserade. Det har blivit allt lättare för företag att kommunicera ett bra rykte åt sina intressenter genom de olika mediaplattformarna. Men likaså har allmänheten blivit allt mer intresserad av att veta vilket socialt ansvar företag tar och hur företags produkter blir tillverkade samt under vilka förhållanden. Syftet med denna uppsats är att studerar hur H&M på sin hemsida framställer det sociala ansvaret de tar i jämförelse till vad som framställs i TV-serien Sweatshop. I uppsatsen görs en kvalitativ innehållsanalys av webbsidan hm.com och TV-serien Sweatshop för att studera vilka eventuella skillnader som kan märkas. Analysen kopplas till ett antal olika studier om CSR (corporate social responsibility) och till frågor kring miljökommunikation och hållbarhet inom företag. Resultatet av analysen visar att det finns en hel del problem inom mode industrin och att H&M är medvetna om dessa problem. Sweatshop har valt ett problem som de fokuserar och därmed blir TV-serien kritisk mot H&M. H&M kommunicerar dessa och andra problem som något de vill lösa med hjälp av målsättningar, medan det i TV-serien fokuseras på det sociala ansvaret H&M inte tar.