Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En lokal varumärkeskris?: -en fallstudie av Levis och jeansmarknaden...
Stockholms universitet, Samhällsvetenskapliga fakulteten, Företagsekonomiska institutionen.
Stockholms universitet, Samhällsvetenskapliga fakulteten, Företagsekonomiska institutionen.
2005 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Ambitionen med denna studie är att utifrån ett holistiskt perspektiv granska Levis förlust av marknadsandelar på den svenska jeansmarknaden, samtidigt vill vi kartlägga hur Levis varumärke utvecklats i förhållande till konkurrenterna. Syftet med uppsatsen är att besvara frågeställningen: Kan Levis situation betraktas som en varumärkeskris? För detta använder vi oss av en egenutvecklad definition av begreppet varumärkeskris, eftersom någon sådan inte stod att finna bland dagens litteratur. För att säkerställa validitet har vi valt att använda metoden fallstudie som tillåter stor frihet i insamlingen av data, tolkning och analys. Fallstudiens teoretiska grund utgörs av Brand Equity-teorier. Empirin har samlats in genom enkätundersökningar bland affärsbiträden samt konsumenter. Dessa har kompletterats med samtal med affärsbiträden, en intervju med en person med lång erfarenhet i branschen samt en rad artiklar.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2005.
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:su:diva-5756OAI: oai:DiVA.org:su-5756DiVA: diva2:195640
Uppsök
samhälle/juridik
Tilgjengelig fra: 2007-01-05 Laget: 2007-01-05

Open Access i DiVA

Fulltekst mangler

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 123 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf