Abstract

I detta arbete fördjupar vi oss inom native advertising, ett nytt sätt att förmedla marknadskommunikation. Native advertising började först ta form 2014 och har därefter tagit plats på annonsmarknaden. Denna typ av annonsering förekommer i redaktionella innehåll och är först och främst betalt innehåll. Vi har valt att besvara frågan: ”Hur förhåller sig vår fokusgrupp till användningen av native advertising? Hur förmedlar mediehus native advertising? Och hur arbetar Expressen och Make Your Mark med native advertising idag?”.

Syftet med denna studie är att ta reda på hur native advertising bidragit till en ny form av marknadskommunikation. Vi har därför valt att föra kvalitativa intervjuer med medieaktörer som är experter inom området. Därefter för att få en klarare bild om hur detta annonssätt tas emot från utsidan, den privata sektorn har vi valt att genomföra en fokusgruppintervju. Dessa intervjuer ska hjälpa oss med målet att besvara våra frågeställningar. Slutsatsen landar i att native advertising lovordats av medieexperterna och anses att växa som annonssätt framöver. Vår fokusgrupp har dock inte kommit så långt som att i dagsläget vara medvetna om benämningen native advertising, dock uppfattar de att dem förstår att det är en fråga om reklam.