Egna varumärken har visat stor betydelse och lett till mycket uppmärksamhet inom livsmedelsindustrin. Något som inte är lika uppmärksammat är hur pass etablerat det är med egna varumärken inom modebranschen. Vi valde att forska inom detta område genom att granska två kedjor med skilda sortiment strategier med syfte att undersöka huruvida det är nödvändigt eller ej för ett företag inom modebranschen att producera ett eget varumärke för att överleva marknaden. Kedjorna Plagg och Solo har flertalet varumärken i sitt utbud, skillnaden är att Solo tillverkar och säljer ett eget varumärke.