Ur insikten om att vår tids konsumtion inte längre kan ses på som globalt hållbar har det, parallellt med den digitala utvecklingen, vuxit fram en ny typ av marknad och modell som kommit att gå under beteckningen delningsekonomi. Ekonomin har kommit att baseras på en organiserad delning personer sinsemellan och har gett upphov till en omdefiniering av rådande konsumtionsvanor. Till exempel hur vi delar och konsumerar mat. Denna studie har därför som syfte att undersöka vilka nyckelfaktorer som är bidragande till att personer väljer att bli aktiva användare av tjänsten AirDine. En tjänst som tillåter användare att bjuda hem både kända och okända människor på mat i sitt eget hem. Studien baserar sig på teorier om delningsekonomins bakomliggande drivkrafter, de sociala aspekterna av att dela, måltidens symbolik och inverkan samt tidigare motivationsstudier inom just delningsekonomitjänster.

Studiens metodologiska ansats är kvalitativ och baserar sig på semi-strukturerade intervjuer.

Resultatet visar att drivkrafterna bakom ett deltagande i tjänsten kan identifieras till fyra olika motiv. Sociala, ideologiska, ekonomiska och nöjesrelaterade. Slutsatserna som dras är att det ofta inte är själva måltiden i sig som användarna i första hand söker sig till när de väljer att bli en användare av tjänsten AirDine, utan snarare de sociala aspekterna som tjänsten förväntas medföra. Motiven är också starkt knutna till tron om att mat är en naturlig väg till både sociala och ideologiska värden, och det finns därför grund att tro att mat förenar, skapar gemenskap och skulle kunna bana väg till värden och moraliska grundläggande principer, positiva för samhället i stort.