Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring via bloggar: Bloggare som opinionsledare
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Idag sker allt mer marknadsföring via personer och det kan ibland vara svårt att förstå vad som är marknadsföring och inte. Bloggsfären har vuxit sig stark och att blogga idag innebär ofta mer än att skriva om sitt alldagliga liv och publicera bilder. Bloggare är opinionsledare och använder sina bloggar som en affärskanal för att tjäna pengar och nå ut till allmänheten. Ett sätt för företag att kommunicera reklam via bloggar är att använda sig av affiliatenätverk som fungerar som en länk mellan bloggar och företag. Frågor om vad som gör att läsare följer en viss blogg och inte en annan samt hur medvetna läsare är om affiliatemarknadsföring besvaras i uppsatsen. Studien utgår från teorier om användarforskning, identifikationsteori och opinionsbildning. För att få svar på undersökningens forskningsfrågor har en kvalitativ studie i form av sex semistrukturerade intervjuer genomförts med kvinnliga bloggläsare mellan 20-24 år. Resultatet visar att bloggläsare följer bloggar för att stimulera behov, för att de kan identifiera sig med innehållet och för att de betraktar bloggare som opinionsledare. Eftersom bloggare har denna genomslagskraft så blir de en intressant kommunikationskanal för företag som använder sig av affiliatenätverk. 

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 35 p.
Keyword [sv]
Bloggar, marknadsföring, behov, identifikation, opinionsledare
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-138516OAI: oai:DiVA.org:su-138516DiVA: diva2:1067545
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-04-04 Created: 2017-01-22 Last updated: 2017-04-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
JMK
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 50 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf