Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
#Ladylike: En semiotisk analys av H&M:s reklamfilm ur ett (post)feministiskt perspektiv
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Medieinnehåll bidrar till uppfattningen om hur kvinnor och män ”ska” samt ”bör” vara. Ofta handlar det om stereotypa skildringar av könen vilket påverkar normer och värderingar. Syftet med denna studie är att undersöka hur de kvinnliga modellerna i H&Ms reklamfilm #Ladylike representeras och framställs. Detta för att se om kampanjen bidrar till en positiv representation av kvinnorollen eller om det existerar en underordnad traditionell kvinnoroll.

Jag har gjort en kvalitativ bild-semiotiskanalys av reklamfilmens innehåll där jag studerat modellernas kläder, beteende och miljön de visas i. Detta för att kunna se om reklamfilmen arbetar för en mångfald och emot en traditionell kvinnosyn som medför stereotypa beteckningar. Analysen har gjorts utifrån ett genus- och (post)feministiskt perspektiv för att kunna avgöra om det råder traditionella och stereotypa representationer i reklamfilmen.

Analysen har visat att framställningen av modellerna i H&Ms reklamfilm utmanar och anknyter till den traditionella framställningen av kvinnor i reklam samtidigt som reklamfilmen upprätthåller postfeministiska föreställningar. 

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 34 p.
Keyword [sv]
H&M, reklam, genus, postfeminism, representation
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-138555OAI: oai:DiVA.org:su-138555DiVA: diva2:1067689
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-04-04 Created: 2017-01-23 Last updated: 2017-04-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
JMK
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 21 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf