Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Svenskhet i ICAs reklamfilmer: En semiotisk analys av ICA-såpan
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Visuella medier ses ibland som uppfostrande medier som berättar för oss hur vi ska vara som individer. Den tekniska utvecklingen har gett medierna nya plattformar som når allt längre in i den privata intimsfären. Det vardagliga medieutbudet är med och skapar kollektiva gemenskaper som nationell identitet genom gränsdragningar mellan vilka vi är och vilka de andra är. ICAs uppmärksammade reklamfilmer har hittills tagit plats i det svenska medieutbudet i 15 år. Reklamsåpan är utsedd till världens längsta reklamsåpa och har därmed tagit en historisk ställning.

Den här semiotiska analysen av ICAs reklamfilmer visar hur ICA konstruerar svenskhet i sina reklamer och att de försöker koppla samman Sverige och svenskhet med sitt varumärke. Ramen för studien består av begreppen: representation, socialisation och identitet samt kultur svenskhet, etnicitet och slutligen TV-reklam. Totalt har fyra reklamfilmer från 2015 och 2016 analyserats och resultaten visar att det framgår ett “vi och dem”-tänk i reklamfilmerna som skapar en nationell gemenskap och som publiken kan relatera till. ICA lyfter fram olikheter och likheter och återspeglar svenska samhällsdiskurser i filmerna. Slutligen kan vi också konstatera att många av de varor som presenteras i reklamfilmerna har en symbolisk koppling till Sverige och svenskhet.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 36 p.
Keyword [sv]
ICA, representation, identitet, kultur, svenskhet, etnicitet, socialisation, TV-reklam, semiotik
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-138669OAI: oai:DiVA.org:su-138669DiVA: diva2:1068001
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-05-23 Created: 2017-01-23 Last updated: 2017-05-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 58 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf