Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Platsmarknadsföring genom sociala medier: En studie om hur Stockholm representeras på Instagramkontot VisitStockholm
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, Department of Human Geography.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Förändringar i kommunikationsteknologin har öppnat upp för ett nytt marknadsföringslandskap. Uppkomsten av sociala medier har gjort så att marknadsföringsorganisationer och konsumenter kan kommunicera på en annan nivå än tidigare, till exempel via Facebook, Instagram eller Twitter. En annan aspekt av detta är att marknadsförare som framställer meningsskapande bilder på dessa kanaler har tappat förankringen till verkligheten. Bilder som publiceras i syfte att attrahera besökare till en plats har mer gemensamt med andra mediebilder än platsen självt och det vi får se är en förenkling av den komplexa verkligheten. Denna uppsats hade som syfte att undersöka Instagram som socialt medium och representationen av en plats, Stockholm. Studieobjektet för detta var Stockholm stads marknadsföringsbolag, Visit Stockholms, Instagramkonto. Vilket har gjorts genom en innehållsanalys av fotografier under en tolvmånadersperiod då fotografierna kategoriserades efter innehåll och geografiskt område. Även en kvalitativ bildanalys tillämpades på ett antal bilder. Genom tidigare studier och teoretiska perspektiv som berör platsmarknadsföring har materialet analyserats. Resultatet visade att det fanns platser och miljöer som var mer frekvent förekommande än andra, exempelvis innerstadens urbana uttryck i form av bebyggelse, oftast av äldre karaktär samt att miljöer ur ett estetiskt perspektiv var mer genomgående i fokus.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 37 p.
Keyword [sv]
Sociala medier, Instagram, platsmarknadsföring, Web 2.0, hyperverklighet, Visit Stockholm
National Category
Human Geography
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-143302OAI: oai:DiVA.org:su-143302DiVA: diva2:1097991
Available from: 2017-05-23 Created: 2017-05-23 Last updated: 2017-05-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Human Geography
Human Geography

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 40 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf