Då det inte finns mycket tidigare forskning om platsmarknadsföring av länder (nation branding), syftar uppsatsen till att studera och analysera marknadsföringen av Sverige genom marknadsföringskanalerna The Swedish Number och twitterkontot @Sweden. Studien undersöker varför aktörerna bakom kanalerna väljer att använda sig av marknadsföringskanalerna, vilka målgrupper de riktar sig mot samt vilken Sverigebild aktörerna vill förmedla med kanalerna och vilka strategier de använder för att uppnå den bilden. Semistrukturerade intervjuer genomfördes, och i förhållande till forskning om platsmarknadsföring och nation branding, analyserades och diskuterades insamlad empiri. Resultatet av frågorna visar att aktörerna ville visa sina värden på ett nytt sätt och väcka uppmärksamhet genom kanalerna. Målgrupperna skiljde sig åt då @Sweden riktar in sig på grupper med människor medan The Swedish Number snarare riktade in sig på länder. Sverigebilden handlade för båda om att förmedla öppenhet och yttrandefrihet där den tydligaste strategin var medborgardeltagande.