Denna uppsats handlar om hur innehavare av unga svenska accessoarföretags-varumärken bygger varumärkesidentiteter för att skapa värde för deras målgrupper och dem själva. Undersökningsområdet är fokuserat på hur de gör för att skapa varumärkesidentiteterna och via vilka medel de kommunicerar med målgruppen. Studien är utförd med en kvalitativ metod i form av semi-strukturerade intervjuer med representanter från tre accessoarvarumärken. Detta är en fallstudie och avsikten är att uppnått resultat ska kunna ge en fingervisning om hur detta fenomen kan se ut för varumärken inom samma kategori. Den teoretiska ramen baseras på brand management-teori i kombination med kulturteori. Uppsatsen innefattar teorier om varumärkesidentitet- och personlighet, opinionsbildning, marknadskommunikation och målgrupper, co-branding, märkesgemenskap- och stammar, varumärkens relation till individer, Bourdieu om smak och tidigare forskning om modeföretags varumärkesstrategi och ”coolhet”.

Det sammanställda resultatet visar på att det fanns många likheter mellan företagen och att de kan knytas an till de utvalda teorierna. Resultatet av analysen är till stor del att varumärkena byggs upp via värden som genomsyrar hela deras profil. Detta leder i sin tur till att deras målgrupper vill knyta an till varumärkena och märkesprodukterna. De medel som används för att göra detta är: den visuella representationen i marknadskommunikation, användandet av opinionsbildare/influencers, samarbeten med andra varumärken, närvaro på instagram och valet av återförsäljare. Med uppsatsen medföljer även en implikation med punkter över hur ett ungt varumärke av detta slag kan bära sig åt för att likt de utvalda företagen etablera sitt varumärke och skapa värde för sig själva och sin målgrupp.