Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Svenska accessoarvarumärkens värdeskapande för både innehavarna och målgrupperna
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats handlar om hur innehavare av unga svenska accessoarföretags-varumärken bygger varumärkesidentiteter för att skapa värde för deras målgrupper och dem själva. Undersökningsområdet är fokuserat på hur de gör för att skapa varumärkesidentiteterna och via vilka medel de kommunicerar med målgruppen. Studien är utförd med en kvalitativ metod i form av semi-strukturerade intervjuer med representanter från tre accessoarvarumärken. Detta är en fallstudie och avsikten är att uppnått resultat ska kunna ge en fingervisning om hur detta fenomen kan se ut för varumärken inom samma kategori. Den teoretiska ramen baseras på brand management-teori i kombination med kulturteori. Uppsatsen innefattar teorier om varumärkesidentitet- och personlighet, opinionsbildning, marknadskommunikation och målgrupper, co-branding, märkesgemenskap- och stammar, varumärkens relation till individer, Bourdieu om smak och tidigare forskning om modeföretags varumärkesstrategi och ”coolhet”.

Det sammanställda resultatet visar på att det fanns många likheter mellan företagen och att de kan knytas an till de utvalda teorierna. Resultatet av analysen är till stor del att varumärkena byggs upp via värden som genomsyrar hela deras profil. Detta leder i sin tur till att deras målgrupper vill knyta an till varumärkena och märkesprodukterna. De medel som används för att göra detta är: den visuella representationen i marknadskommunikation, användandet av opinionsbildare/influencers, samarbeten med andra varumärken, närvaro på instagram och valet av återförsäljare. Med uppsatsen medföljer även en implikation med punkter över hur ett ungt varumärke av detta slag kan bära sig åt för att likt de utvalda företagen etablera sitt varumärke och skapa värde för sig själva och sin målgrupp.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 43 p.
Keyword [sv]
Varumärke, varumärkesidentitet, varumärkespersonlighet, accessoarer, målgrupp, kärnvärden, smak, märkesstammar, influencers
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-144270OAI: oai:DiVA.org:su-144270DiVA: diva2:1110035
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-29 Created: 2017-06-15 Last updated: 2017-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 3 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf