Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Native Advertising: En ny marknadskommunikation
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Abstract

I detta arbete fördjupar vi oss inom native advertising, ett nytt sätt att förmedla marknadskommunikation. Native advertising började först ta form 2014 och har därefter tagit plats på annonsmarknaden. Denna typ av annonsering förekommer i redaktionella innehåll och är först och främst betalt innehåll. Vi har valt att besvara frågan: ”Hur förhåller sig vår fokusgrupp till användningen av native advertising? Hur förmedlar mediehus native advertising? Och hur arbetar Expressen och Make Your Mark med native advertising idag?”.

Syftet med denna studie är att ta reda på hur native advertising bidragit till en ny form av marknadskommunikation. Vi har därför valt att föra kvalitativa intervjuer med medieaktörer som är experter inom området. Därefter för att få en klarare bild om hur detta annonssätt tas emot från utsidan, den privata sektorn har vi valt att genomföra en fokusgruppintervju. Dessa intervjuer ska hjälpa oss med målet att besvara våra frågeställningar. Slutsatsen landar i att native advertising lovordats av medieexperterna och anses att växa som annonssätt framöver. Vår fokusgrupp har dock inte kommit så långt som att i dagsläget vara medvetna om benämningen native advertising, dock uppfattar de att dem förstår att det är en fråga om reklam.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 46 p.
Keyword [sv]
native advertising
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-144272OAI: oai:DiVA.org:su-144272DiVA: diva2:1110085
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-06-29 Created: 2017-06-15 Last updated: 2017-06-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 74 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf