Sammanfattning

Influencer marketing har blivit en allt populärare metod för företag att marknadsföra sig på. Det innebär att låta inflytelserika och välkända personer sprida olika varumärkens budskap online via sociala medier, i denna studie är det mediet blogg som undersöks. Denna nya form av marknadsföring har visat sig vara ett mycket effektiv sätt för företagen att nå ut till olika målgrupper då influencers redan har en ett stort antal följare som inspireras av dem dagligen.

Denna marknadsföringsmetod diskuteras ofta i kommentarsfälten på bloggar och anmäls till Reklamombudsmannen för granskning. Studien undersöker två blogginlägg som just blivit anmälda och granskade av stiftelsen Reklamombudsmannen vilket resulterade i en friande dom för bloggaren My Martens samarbete med inreda.com, samt en fällande dom för bloggaren Isabella Löwengrips även kallad Blondinbella samarbete med Partykunge.se. Med hjälp av en multimodal analys på båda inläggen med tillhörande kommentarer, samt en fokusgruppsintervju som diskuterar de båda inläggen ämnar studien basvara följande frågeställningar; Vilka attityder finns det gentemot influencer marketing hos Blondinbellas och My Martens läsare? Hur uppfattar fokusgruppen Blondinbellas och My Martens blogginlägg, samt vilka attityder skapas hos fokusgruppen när de diskuterar blogginläggen? Hur påverkas konsumenten som läser inläggen av RO:s dom? Resultatet av min undersökning indikerade att influencer marketing är ett irriterande inslag en möts av på bloggar. Ju tydligare annonsen är med sitt budskap desto bättre.  Enligt fokusgruppen är det bättre eftersom att det då är lättare att undvika oönskad reklam. Irritationen över att Blondinbella inte betalade sin halloweenfest själv var det största anledningen till att hennes läsare av emot det sponsrade inlägget, inte att samarbetet var otydligt markerat. Att bli fälld av Reklamombudsmannen ger ett oseriöst intryck men inte tillräckligt för fokusgruppens respondenter skulle agera på det. Främst var det annonsörens trovärdighet som sjönk. Dock inte tillräckligt för att respondenterna skulle ta slag i saken och undvika att handla där, utan snarare att det gav ett snålt intryck.

Nyckelord Influencers, influencer marketing, RO (reklamombudsmannen), UGC (User- and producer generated content), Multimodal analys