Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Från jord till bord: En studie om Lantmännens kampanj ur ett varumärkesbyggande och opinionsbildande perspektiv
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie fokuserar på Lantmännens kampanj ”Ansvar från jord till bord”. Studien undersöker Lantmännens varumärkesbyggande aspekter men också hur kampanjen är strukturerad och om det finns några opinionsbildande funktioner i kampanjen. Ett flertal olika teoretiska ansatser används, bland annat olika perspektiv som rör varumärken, strategisk och taktisk kommunikation och opinionsbildning. Kampanjen har analyserats med hjälp av en modell för hur kampanjer är uppbyggda.Studien har genomförts via en kvantifiering av materialet där variabler har tillskrivits innehållet, även en tematisering av två filmer ur materialet har genomförts för att skänka analysen ett kort inslag av kvalitativ metod. Variablerna har sedan sammanställts för att kunna redovisa i vilken mängd variablerna har förekommit. Sedan har en teoretisk analys gjorts där olika värden har tillskrivits variablerna eller där variablerna i sig har kunnat påvisa ett särskilt värde. Studiens slutsatser visar på att filmerna i Lantmännens kampanj bär på särskilda värden som avsändaren önskar att kommunicera i samband med kampanjen.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 50
Keywords [sv]
Lantmännen, kommunikation, varumärke, opinionsbildning, strategi, taktik, kvantifiering
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-152116OAI: oai:DiVA.org:su-152116DiVA, id: diva2:1177415
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-04-24 Created: 2018-01-25 Last updated: 2018-04-24Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 29 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf