Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Skandinavien i marknadsföringssyfte: Den nordeuropeiska regionens betydelse för fyra företag
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, Department of Human Geography.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Platsmarknadsföring har på den senaste tiden varit något som fler och fler länder, städer och regioner engagerar sig i för att locka turister, investeringar och företag. Platsmarknadsföring och place branding (ett paraplybegrepp som inkluderar platsmarknadsföring) försöker forma folks uppfattning om en viss plats. Under en typiskt vanlig  dag har du säkert sett något spår av detta, kanske en skylt på tunnelbanan där texten lyder “Two cities, one break. Tel Aviv. Jerusalem”.  Stockholm är endast huvudstaden av Sverige men marknadsförs som “The Capital of Scandinavia”, denna uppsats studerar både hur och varför staden marknadsförs på det viset. Andra aktörer i näringslivet har också utnyttjat begreppet Skandinavien i antingen sitt namn eller i sin marknadsföring och denna undersökning studerar hur och varför begreppet används. Metoderna som har utnyttjats är intervjuer, primära och sekundära källor och och bildanalyser och allihop har bidragit med en insyn på hur och varför begreppet Skandinavien används av så många olika aktörer i näringslivet samt hur det uppfattas.  Anledningen till att detta är värt att studera inom ramen för en kulturgeografisk uppsats är det faktum att Skandinavien är en fysisk geografisk plats som under flera sammanhang utnyttjas av aktörer i näringslivet för att det är en positiv association som kan bidra till deras försäljning och fallen som har valts ut för denna studie är inte unika, utan en massa företag utnyttjar en plats som folk förknippar med positiva faktorer som exempelvis Lindt med deras logo “maître chocolatier Suisse depuis 1845” som kan översättas till “Den bästa schweiziska chokladtillverkaren sedan 1845”. Uppenbarligen utnyttjar de den överlägsna statusen som Schweiz har i samband till choklad.

Place, publisher, year, edition, pages
2018. , p. 38
Keywords [sv]
Skandinavien, Stockholm, image, platsmarknadsföring, place branding, varumärke, brands, slogan, branding, turism, kommun, näringsliv, konkurrens, kulturgeografi
National Category
Human Geography
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-157432OAI: oai:DiVA.org:su-157432DiVA, id: diva2:1220305
Available from: 2018-06-19 Created: 2018-06-18 Last updated: 2018-06-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Sammanfattning(45 kB)0 downloads
File information
File name SUMMARY01.pdfFile size 45 kBChecksum SHA-512
580ba7cbd4a37b9b3f51064fc9aed6a131aea3e91847c0b5c1a2d7d9a192d86a5473444d4be912f09f9bb6e5b34191d80349c5d01f0b3ab63ab7729f15abe2b1
Type summaryMimetype application/pdf

By organisation
Department of Human Geography
Human Geography

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 2 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf