Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En kvalitativ studie om publikens attityder till influencer marketing på Instagram
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2018 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Detta är en kvalitativ studie som ämnar undersöka användares attityder till influencer marketing, dvs. reklam i ett instagraminlägg tillhörande så kallade influencers. Det vi finner intressant att undersöka är om hur influencer marketing tas emot av mottagarna. Frågeställningarna studien vill få svar på är “Vilka attityder har ett urval unga vuxna mot hur influencer marketing presenteras i inlägg på Instagram av en influencer?” och “hur påverkas dessa unga vuxnas attityder gentemot hur varumärke/produkten presenteras av deras relation till influencern?”. Teorierna som används för grund till detta är produktplacering, branded entertainment, tvåstegshypotesen, parasociala relationer, the persuasion knowledge model och perceptionsteori. Metoderna som används i denna studie är fallstudie med semistrukturerade intervjuer och tematisk dataanalys. Positiva attityder gentemot inlägg grundar sig på att ett inläggs utformning används som en markör för att hjälpa mottagaren att identifiera en varumärkespresentation. Varumärkespresentationen bör inte särskilja sig alltför mycket ifrån vad som kan förekomma i mottagarens vardagssituation. Om influencern och dess mottagare har liknande upplevelser ökar det chansen till att skapa en gemensam mening av varumärkespresentation. Dessutom bör nya typer av varumärkespresentationsmodeller appliceras och helst inte bygga på tidigare modeller som mottagaren kan ha stött på då mottagaren kan identifiera dessa mönster och bli omottaglig mot övertalningsförsök. De negativa attityderna kan framkallas av att mottagaren stöter på liknande övertalningsknep och mönster som den tidigare identifierat med hjälp av sina tidigare livs-, kulturella- och historiska erfarenheter. En allt för framträdande varumärkespresentation tar för stor uppmärksamhet från inläggets budskap. Lika väl framkallas negativa attityder av att varumärkets presentation inte har någon funktion i inläggets handling. Det resultat som framkom gällande den andra frågeställningen var att vissa av respondenterna hade en parasocial relation med influencern vilket gjorde attityden mot varumärket oftast blev positiv. Där respondenten inte hade någon relation vart resultatet mestadels en negativ attityd mot varumärket. 

Place, publisher, year, edition, pages
2018.
Keywords [sv]
Influencer marketing, influencer, Instagram, produktplacering, attityder, parasociala relationer
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-161814OAI: oai:DiVA.org:su-161814DiVA, id: diva2:1261345
Supervisors
Examiners
Available from: 2019-05-03 Created: 2018-11-07 Last updated: 2019-05-03Bibliographically approved

Open Access in DiVA

TayRickmer(3178 kB)9 downloads
File information
File name ATTACHMENT01.pdfFile size 3178 kBChecksum SHA-512
b8641cb631b3a51490e6780b10a8c6d748d8efaa958b755a26d6e60622a52d60788739f49a1f536abc707ce5ca85dee5fb1e9229f9efa0fb2fc081edbef1eba8
Type attachmentMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 15 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf