Sedan 2017 har Sverige en livsmedelsstrategi med målsättningen att den svenska matproduktionen ska öka och att livsmedelskedjan ska vara attraktiv att verka inom. Samtidig är medelåldern bland lantbrukare hög och återväxten dålig. Denna uppsats söker svaret på vad attraktivitet inom det svenska lantbruket innebär idag och om gårdens lokalisering har betydelse för möjligheterna att skapa en attraktiv livssituation. En fallstudie med djupintervjuer med lantbrukare på åtta gårdar i norra Uppsala län har utförts. Lantbrukarna förmedlar en positiv bild av sina yrkesliv, trots att arbetsmängden är stor, lönsamheten låg och det innebär en bundenhet att ha djur. Friheten som egenföretagare framstår som det mest positiva. Resultatet visar att lantbrukarna har olika strategier för att hantera den dåliga lönsamheten, strategier som varierar med gårdarnas förutsättningar och lantbrukarnas ambitioner. Att bedriva direktförsäljning är en strategi för ökad lönsamhet som framförallt utövas av småskaliga lantbrukare. Resultatet visar att lokaliseringen har avgörande betydelse för direktförsäljningen.