Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Skapande & Bibehållande av Starka Internationella Varumärken: En fallstudie av Absolut Vodka och Ordning & Reda
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2000 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Varumärken är ofta mycket värdefulla tillgångar för företag och har under den senaste tiden fått allt större uppmärksamhet. Uppsatsen behandlar kommersiella såväl som juridiska aspekter vid skapande och vård av starka internationella varumärken där vi gjort fallstudier av Absolut Vodka och Ordning & Reda som representerar två olika strategiska varumärkesval; världsvarumärke och nischvarumärke. Namnval, identitets- och imageuppbyggande, val av juridiskt skydd och skyddets omfång behandlas samt potentiella problem vid skapandet och bibehållandet av varumärket som t.ex. degeneration och varumärkesintrång. Under arbetets gång har vi kommit fram till att det är av ytterst stor vikt att inte negligera uppgiften att vårda det väl etablerade varumärket. Det finns ingen universallösning för skapandet eller bibehållandet av alla sorters varumärken under alla stadier i varumärkeslivscykeln och det är därför viktigt att se till det individuella varumärkets behov. I uppsatsens slutsatser kommer vi emellertid fram till vissa generella rekommendationer som kan ges för att lyckas med skapandet och bibehållandet av starka internationella varumärken.

Place, publisher, year, edition, pages
2000.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2053OAI: oai:DiVA.org:su-2053DiVA: diva2:190923
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 34 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf