Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Insatsvarumärkning: En studie i konsten att välja samarbetspartner
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2001 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Synen på varumärken har förändrats då de har blivit mer betydelsefulla och av högre värde för företag idag. I vissa fall har varumärken blivit viktigare än själva produkten. I och med detta inser marknadsförare vikten av att arbeta aktivt med dessa och använda dem som konkurrensverktyg. Utifrån denna insikt formas varumärkesallianser i allt större utsträckning. Syftet med vår undersökning var att studera hur de primära respektive de sekundära varumärkesinnehavarna går tillväga vid valet av samarbetspartner i insatsvarumärkning samt vilka risker som är förknippade med samarbetet. Utifrån vårt resultat ämnade vi komma fram till vad respektive part bör beakta vid valet samt vilka kriterier bör fokusera på hos en potentiell samarbetspartner. Ur vår undersökning kunde vi bland annat dra slutsatsen att valet inte endast skiljer sig åt mellan de primära och de sekundära varumärkesinnehavarna. Beroende på om de primära varumärkesinnehavarna är stora eller små i internationella sammanhang samt hur hög varumärkeskännedom de har väljer de på olika sätt.

Place, publisher, year, edition, pages
2001.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2238OAI: oai:DiVA.org:su-2238DiVA: diva2:191152
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 8 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf