Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Accenture- en fallstudie av ett varumärkesbyte
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi har i denna uppsats valt att göra en fallstudie på hur Andersen Consulting gått tillväga i sitt namnbyte till Accenture. Studiens resultat visar att Accenture anlitat en grupp bestående av experter inom marknadskommunikation som planerat fram den mix av kommunikationsverktyg som ansetts passa den svenska marknaden. Den kreativa strategin i reklamkampanjen är att kombinera framtidsvisioner i bild och text, i syfte att övertyga om vikten av företagets tjänster med tanke på den snabba teknologiska utvecklingen. Accenture har valt att till viss del undanhålla orsakerna till varumärkesbytet. Det som framhållits som främsta orsak till bytet är den förändrade verksamheten. Då Accenture i kampanjen inte har betonat sina kärnvärden, utan framställt sig som ett nytt företag, riskerar de att tappa tidigare uppbyggd renommé. Om den förändrade verksamheten inte godtas som "alibi" för varumärkesbytet, föreligger en risk för misstänksamhet om att företaget har något att dölja. Detta kan leda till tappade marknadsandelar p g a minskat förtroende för företaget.

Place, publisher, year, edition, pages
2001.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2342OAI: oai:DiVA.org:su-2342DiVA: diva2:191296
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 30 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf