Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring av Functional Food: En fallstudie av Brämhults produktserie Health Drinks
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I projektet har vi koncentrerat oss på företaget Brämhults och dess produktserie Health Drinks. Projektets syfte är att identifiera och analysera förutsättningarna för marknadsföring av Health Drinks på den svenska marknaden. Uppsatsen är en fallstudie av kvalitativ karaktär och materialinsamlingen har skett genom en enkätundersökning utförd på 140 kunder. Djupintervjuer med ansvariga på företaget har också genomförts. Teorierna som valdes till projektet behandlar fem områden; marknadsföringsmixen, varumärkesidentitet, marknadssegmentering och konsumentbeteende. Studien visar att Health Drinks är en uppskattad produktgrupp hos konsumenter, men vi noterade också att det finns utrymme för åtgärder vad gäller marknadsföringen av produktserien. Beträffande marknadsföringsmixen bör företaget se över förpackningsdesignen, utvidga nätet av återförsäljare och val av annonsmedium. Vidare framkom att Health Drinks kan nå en bredare målgrupp och för att följa upp konsumenten bör regelbundna undersökningar genomföras av varierande slag. Med kontinuerlig forskning och utveckling av produktkonceptet anser vi att dessa produkter kan bli väldigt populära.

Place, publisher, year, edition, pages
2001.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2400OAI: oai:DiVA.org:su-2400DiVA: diva2:191383
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 450 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf