Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärken frigjorda från produktassociationer: Ett alternativt sätt att skapa varumärken
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2001 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Borde inte ett företag kunna skapa ett varumärke utan att inledningsvis sälja varken varor eller tjänster, men ändå laddat det med en samling abstrakta associationer? Man skulle i detta fall sedan kunna fylla varumärket med produkter och tjänster som kommunicerar, och på så sätt förkroppsligar, varumärkets associationer och därmed göra dem till värden för kunden. Ett varumärke frigjort från produktassociationer är inte ett varumärke utan en produkt. Tvärtom är nyckeln till ett frigjort varumärke ett brett spektra av produkter, vars gemensamma nämnare är att de kommunicerar, förkroppsligar och tillgängliggör varumärkets värden för konsumenten. För att nå ett sådant totalt fokus på varumärket och dess abstrakta värden, krävs att varumärket från början skapas utifrån premissen att det är varumärket man säljer och som konsumenten i första hand köper. do och Enorm är två holländska varumärken, skapade utifrån tankar som till stor del stämmer överens med de som förs fram i den här uppsatsen. Dessa varumärken har använts som fallföretag och ger en bild av hur ett varumärke frigjort från produktassociationer kan te sig i verkligheten.

Place, publisher, year, edition, pages
2001.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2571OAI: oai:DiVA.org:su-2571DiVA: diva2:191617
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 38 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf