Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Har Hamilton blivit märkestokig?: En kartläggning av produktplaceringen i sju svenska spelfilmer
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Produktplacering refererar till införandet av produkter eller varumärken i filmer och TV-manuskript. Syftet med uppsatsen har varit att kartlägga och analysera hur produktplacering används som marknadsföringsverktyg i svensk spelfilm. Uppsatsen behandlar följande frågeställningar: Vilka företag använder produktplacering och vilka typer av produkter placeras? Hur används produktplacering som ett marknadsföringsverktyg? Hur ser produktplaceringen ut i de filmer som kartlagts? För att genomföra detta har en kartläggning och analys av sju svenskproducerade filmer gjorts; Dykaren, Hamilton, Jägarna, 9 millimeter, Vuxna Människor, Hälsoresan och Zingo. Den forskning som används härstammar i första hand från produktplacering och varumärkesteori. De företag som produktplacerar återfinns ofta inom branscherna teknik, bilar, kläder och bryggerier. Produtkplacering används främst i varumärkessyfte, Business 2 Business, intern marknadsföring samt promotionsyfte. Det förekommer omfattande produktplacering i samtliga filmer som kartlagts. Vanligast är att produkterna exponeras genom att logotyp eller namn syns eller att dess särdrag exponeras. Huvudroller eller de roller vars karaktäristika överensstämmer med varumärket är de som oftast använder produkterna.

Place, publisher, year, edition, pages
2001.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2652OAI: oai:DiVA.org:su-2652DiVA: diva2:191715
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 196 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf