Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Begär! - Vad gör du med mig?: En studie av begreppets påverkan på individens konsumtionsbeteende i jakten på en förändrad självbild
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2001 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vårt projekt startade med en tanke kring begäret och hur individen förhåller sig till detta begrepp och även den kaskad av känslor som är förenat med detta. Vad är ett begär?, Hur uppkommer det?, Vilken roll spelar detta begrepp i förhållande till vår konsumtion?, Är denna glödande längtan efter mer och mer produkter ett sätt för individen att uppnå en ideal, önskad bild av sig själv? Dessa frågor utgjorde även så småningom vårt syfte som lyder: Nå ökad förståelse för begreppet begär och varifrån det härstammar, få djupare insikt i hur begäret kan påverka individuell konsumtion, samt försöka förstå hur detta kan ge en ändrad självbild. Vårt projekt rör sig med individen som utgångspunkt i ett samhälle där mycket kommunikation sker genom produkter som representerar personlighet och ståndpunkter. En postmodernistisk syn på konsumtion och konsumenter har varit ett viktigt inslag i vårt sätt att resonera, fundera och bygga vidare på teorier och vårt empiriska material. I denna process använder vi produkter för att marknadsföra oss själva och framförallt den vi vill vara och de ideala grupper vi vill tillhöra. Vi har följt tio respondenter i deras tankar och funderingar kring hur de förhåller sig till sitt jag, sin presumtiva självbild, begreppet begär, de känslor som manar till köp, sin symboliska konsumtion samt hur de förhåller sig till kollektivet och vilken roll detta spelar i hur individen agerar. Vi har genomfört såväl personliga intervjuer som djupintervjuer och projektiva frågeställningar med våra respondenter. Vi har kommit fram till att individen förhåller sig tvetydigt till begreppet och att närmast en hatkärlek kan utläsas. För å ena sidan ses det som en positiv känsloladdad källa till glädje, spänning och lust. Medan det å andra sidan ses som ett negativt begrepp förknippat med ångest, bristande kontroll och beroende.

Place, publisher, year, edition, pages
2001.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2661OAI: oai:DiVA.org:su-2661DiVA: diva2:191725
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 152 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf