Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Generation Y?: En studie av den nya generationen och nya villkor för varumärkeskommunikation
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Det blir allt svårare för företag att kommunicera sitt budskap i det tilltagande mediebruset och det ökade utbudet. En ny generation har vuxit fram som har helt andra uppväxtvillkor än tidigare generationer och har helt nya krav på varumärken. Syftet med denna studie är att närmare studera dagens ungdomsgeneration i Sverige, samt ur ett konsumentperspektiv få en ökad förståelse för den varumärkesbyggande processen i ungdomarnas medvetande. Denna studie har en kvalitativ inriktning där intervjuer genomförts med företag och med fokusgrupper sammansatta av ungdomar. Resultatet av denna studie visar att det råder delade meningar om hur denna generation benämns och i vilka åldrar de är. Det är den första generationen som är uppväxt med reklam, Internet och mobiltelefoner, och de blir inte stressade av informationsflödet. De utgör en hetrogen grupp som svår att definiera som målgrupp och att nå med sin kommunikation. Ungdomar idag är har mycket kunskap kring reklam och de är medievana och kritiska. För att nå dem bör man ha ett trovärdigt och ärligt budskap, och vara närvarande där ungdomarna finns.

Place, publisher, year, edition, pages
2001.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2715OAI: oai:DiVA.org:su-2715DiVA: diva2:191789
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 71 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf