Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Event Marketing för Business to Business
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2001 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Event Marketing (EM) är en marknadsföringsform som får alltmer uppmärksamhet i Sverige. Det finns två sätt att arbeta med EM - Business to Business (B2B) och Business to Consumer (B2C). Vi har inriktat oss på B2B även om ett flertal jämförelser är oundvikliga. B2B innebär att två företag gör affärer med varandra och kunden är således inte en slutkonsument. Begreppet EM kan uppfattas som nytt men företeelsen har funnits under väldigt lång tid. Utifrån detta blev vår övergripande problemformulering som följer: "Hur ser EM-marknaden ut för B2B och hur kan den komma att utvecklas?" För att svara på vår problemformulering och få en ökad förståelse av EM för B2B valde vi att undersöka företag som arbetar med EM och företag som efterfrågar dessa tjänster. Innan vi började med vår kvalitativa undersökning gjorde vi en omfattande litteraturstudie kring EM och B2B som också låg till grund för utformandet av intervjufrågorna. Undersökningen bestod av et antal djupintervjuer med båda typer av företag. Vår avsikt var att se vad som karaktäriserade EM-marknaden för B2B och hur den skulle kunna utvecklas. Resultaten från intervjuerna analyserades för att vi sedan skulle kunna dra egna slutsatser kring ämnet. Huvuddragen i våra slustsatser är: Ett event karaktäriseras idag av att ett budskap och ett värde ska kommuniceras utöver själva upplevelsen. B2B-event syftar främst till att stärka relationer. Klienterna efterfrågar mer strategiska och mer integrerade marknadsföringskampanjer med EM som en plattform för företagets totala marknadsföringsstrategi. De största hindren för EM som fnns på marknaden idag är en begreppsförvirring om vad EM är och vad det kan tillföra samt att det uppfattas som en dyr marknadsföringsform.

Place, publisher, year, edition, pages
2001.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-2873OAI: oai:DiVA.org:su-2873DiVA: diva2:191990
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 58 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf