Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesidentitet: Strategisk förvaltning av identiteten i tre konfektionsföretag
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Genom att bygga upp, vårda och stärka sin varumärkesidentitet kan företag positionera sig och skaffa sig konkurrensfördelar på marknaden. Uppsatsens huvudsyfte är att skapa en ökad förståelse för hur varumärkesidentiteten i väletablerade konfektionsföretag kan vårdas och stärkas. Vi genomförde en kvalitativ undersökning genom att intervjua marknadsföringschefer i tre företag i konfektionsbranschen: Björn Borg, Marc O’Polo och Mexx. Resultatet visade att alla tre företagen har en klart definierad kärnidentitet. Samtliga varumärken tillämpar också en central styrning av varumärkets kärnvärden. I arbetet med att förvalta varumärkesidentiteten i de tre företagen var både innovation och en kontinuitet över tiden viktig. Det framkom även att återförsäljarna har stor betydelse för hur väl varumärkena lyckas i det praktiska arbetet med att vårda och stärka identiteten.

Place, publisher, year, edition, pages
2002.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-3057OAI: oai:DiVA.org:su-3057DiVA: diva2:192237
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 21 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf