Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att kapitalisera på Åre: Varumärken med koppling till Sveriges alpina centrum
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2002 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Något som blivit allt populärare på varumärkesområdet är att företag kopplar ihop sina varumärken med andra varumärken som besitter önskvärda associationer som det egna varumärket saknar. Denna studie behandlar hur varumärken kan bygga sin identitet med hjälp av Åre, och därmed kapitalisera på Åre som plats. I uppsatsen, som är en fallstudie, har en kvalitativ metod använts och studien är vidare av hermeneutisk karaktär. Teorin är utformad på så sätt att ett internt perspektiv på varumärken hamnar i centrum. Empirin är av deskriptiv karaktär och görs levande med citat. Medverkande företag är: Peak Performance, Fjällkonfekt Åre Chokladfabrik, Extrem, Zytt och Mover. De slutsatser som dragits i studien är att det finns möjlighet för företag att hämta associationer från Åre till det egna varumärket. Åre är en relativt mångfasetterad ort och besitter en hel del betydelsefulla associationer för varumärkena i studien. Åre kan fungera som bas för varumärkets associationer och stärka varumärkets attribut. Genom att dra associationer kan varumärken tillföra en trovärdighetsdimension till varumärkets personlighet och produkter. Det har också visat sig att ett varumärke genom att förknippas med Åre kan bli del i en större helhet och dra nytta av de associationer som denna helhet besitter. De specifika associationer Åre kan bidra med till varumärkena i studien hör samman med naturen, aktiviteterna, människorna och den kvalitet Åreområdet är känt för.

Place, publisher, year, edition, pages
2002.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-3065OAI: oai:DiVA.org:su-3065DiVA: diva2:192254
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 23 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf