Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Dopning, storhetsvansinne och kontokortsaffärer : Risker med att sammankoppla personer med varumärken
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2002 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I processen med att bygga den image som ett företag vill att kunderna ska ha av varumärket kan företaget bland annat associera varumärket med andra varumärken, kända personligheter, geografiska platser och händelser. Med hjälp av dessa fylls helhetsbilden av varumärkets identitet och det blir mycket lättare för konsumenterna att bilda sig en uppfattning om varumärket. Den kända personen kan på så sätt addera ”de nödvändiga detaljerna” till varumärkets kärnidentitet. Dessvärre kan man dock som företag/organisation göra misstag eller felbedömningar med att knyta an en person till sitt varumärke och vid sådana situationer kan det uppstår mer eller mindre allvarliga risker.

Place, publisher, year, edition, pages
2002.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-3440OAI: oai:DiVA.org:su-3440DiVA: diva2:192733
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 18 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf