Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Identitet och image : En fallstudie av ABB
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2002 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I ett industrisamhälle, där de industriella produkterna inte skiljer sig speciellt mycket åt, har det blivit allt viktigare även för B2B-företag att bygga ett starkt varumärke, för att på så sätt skilja sig från konkurrenterna och skapa mervärde för kunden. Att ladda varumärket med rationella och emotionella associationer ingår i den varumärkesuppbyggande processen som resulterar i en varumärkesidentitet. Kundens uppfattning av varumärket är densamma som varumärkets image. Länken mellan identitet och image utgörs av olika typer av kommunikation. Kraft- och automationsföretaget ABB har under senare tid drabbats av ett antal problem i form av pensionsskandaler och asbesträttegången i USA. Dessutom har företaget bland annat pga. lågkonjunktur tvingats till krisåtgärder. Dessa händelser har haft negativ inverkan på ABB, som har fått sig en rejäl törn. Med anledning av problemområdets aktualitet har vi i uppsatsen valt att intressera oss för följande frågeställning: Hur ser ABB:s varumärkesidentitet ut och vilken är företagets image?

Place, publisher, year, edition, pages
2002.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-3494OAI: oai:DiVA.org:su-3494DiVA: diva2:192802
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 124 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf