Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att mjölka ett varumärke: En studie av Arla Foods lansering av mjölk i plastflaska
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2002 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

En stor del av alla nya produktintroduktioner misslyckas. Denna uppsats tar upp olika märkesdrivna utvecklingsstrategier ett företag kan använda sig av för att minimera denna risk. Dessa är linjeutvidgningar, kategoriutvidgningar, vertikala utvidgningar och varumärkessamarbeten. Gemensamt för dessa märkesdrivna utvecklingsstrategier är att samtliga försöker kapitalisera på det befintliga varumärkeskapitalet vid lansering av nya produkter. Tyngdpunkten läggs på linjeutvidgningar, den strategi som är mest frekvent och syftar till att företag använder sig av ett befintligt varumärke för att introducera en ny produkt i samma kategori. Fokus läggs på Arlas linjeutvidgning, mjölk i plastflaska, och på vilka sätt den påverkar och påverkas av modervarumärket. Denna linjeutvidgning är ämnad att möta ett nytt konsumtionsmönster där en förskjutning från hemmet skett till en allt mer påtaglig konsumtion av mat och dryck ”på språng”. Tidigare har nästan all mjölk konsumerats i hemmet och med mjölk i plastflaska vill Arla vara där konsumenten är och öka antalet användningstillfällen för mjölken.

Place, publisher, year, edition, pages
2002.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-3499OAI: oai:DiVA.org:su-3499DiVA: diva2:192807
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 76 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf