Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Levi´s och Nike´s varumärkesarbete : Hur bygger de vidare och vårdar sina varumärken? En explorativ och deskriptiv studie
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2002 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats utforskar hur varumärkesarbetet går till hos två starka varumärken på konsumentmarknaden, nämligen Levi´s och Nike. För att belysa hur fallstudieföretagen bygger och vårdar sina varumärken har vi utgått från teorier om differentiering, positionering och marknadskommunikation. Dessa teorier har sedan kopplats samman med det empiriska materialet som vi erhållit genom flertalet intervjuer med de utvalda företagen samt det material vi tillgått genom för ändamålet genomförda fokusgrupper. I analysen utforskar vi om det finns likheter och skillnader mellan Levi´s och Nikes varumärkesarbete samt hur väl företagens egna uppfattningar och de genomförda fokusgruppernas attityder gentemot varumärkena stämmer överens och/eller skiljer sig åt. Vi har kommit till slutsatsen att det inte finns någon nämnvärd skillnad i hur Nike och Levi’s bygger vidare och vårdar sina varumärken, däremot fanns det märkbara skillnader gällande företagens egna uppfattningar om varumärket och fokusgruppernas attityd till varumärkena. Vi har även dragit slutsatser om anledningen till dessa likheter och skillnader.

Place, publisher, year, edition, pages
2002.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-3581OAI: oai:DiVA.org:su-3581DiVA: diva2:192912
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 34 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf