Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Trender i underklädesmode: En studie av de krafter som påverkar konsumenten vid inköp av underkläder
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats är en C-uppsats skriven vid Företagsekonomiska Institutionen vid Stockholms Universitet. Syftet med denna uppsats är att besvara frågan: Vilka krafter ligger bakom att kvinnor idag köper underkläder som inte är funktionellt anpassade till kroppen? För att besvara denna fråga genomfördes en studie av underklädesannonser i tidningen ELLE. Annonserna analyserades dels kvantitativt, dels kvalitativt. För den kvalitativa analysen användes främst teorierna i boken Consumer behavior av Mowen och Minor, men även Fiskes Kommunikationsteorier – en introduktion. Den kvantitativa delen av uppsatsen syftar till att redogöra för hur mycket och vid vilken tidpunkt målgruppen utsätts för underklädesannonser. Den kvalitativa delen i uppsatsen besvarar frågan hur konsumenterna påverkas av annonsernas utformning och försöker ge förklaringar till varför det köps ’missanpassade’ underkläder. Svaret på den övergripande frågan som utgör uppsatsen syfte är att underklädesannonser har stor del i saluförandet av missanpassade underkläder. Många olika metoder för att påverka konsumenten används i marknadsföringen och företagen försöker ofta anspela på sex och/eller funktion i sin marknadsföring. Vidare tror vi att underklädeskedjorna har ett stort ansvar gentemot konsumenterna vad det gäller vad som saluförs i deras sortiment. Uppsatsens slutliga poäng är att det till syvende och sist alltid är konsumenten som måste ställa krav och sluta köpa missanpassade underkläder för att få till stånd några förändringar.

Place, publisher, year, edition, pages
2003.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-3791OAI: oai:DiVA.org:su-3791DiVA: diva2:193161
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 38 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf