Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Produktprover: Ett marknadsföringsverktyg
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2003 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi har valt att i denna studie undersöka produktprover, en marknadsföringsåtgärd som blir allt vanligare, för att se hur det tas emot av konsumenter och hur det påverkar dem. Detta är ett behov som uttryckts från både produktföretag och de medium, vecko- och månadsmagasin i vårt fall, som distribuerar dessa. För magasinens del är detta av intresse då de endast vill erbjuda sina läsare saker som ligger inom deras preferensram och magasinens egna utbud. Från produktföretagens sida är detta av vikt då man vill se om pengarna som investerats i produktproven uppmärksammas av konsumenterna och leder till köp. För att komma åt den information som behövs för att genomföra studien genomförde vi en enkätundersökning på prenumeranter hos magasinen Café och Cosmopolitan. Vi använder oss av teorier som behandlar produktprover och attitydteorier, vidare har vi använt oss av teorier rörande behov, engagemang, lojalitet och reklaminställning, vilka är faktorer som påverkar en konsuments attityd. Vi diskuterar vidare reklamens övertalningsförmåga för att avsluta med segmenteringsgrunder. Vår undersökning visar att respondenterna har positiv attityd till produktprover och använder dem i hög grad. Produktprover är därmed ett effektivt kommunikationsmedel för företag som vill göra konsumenter uppmärksamma på deras produkter.

Place, publisher, year, edition, pages
2003.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4003OAI: oai:DiVA.org:su-4003DiVA: diva2:193417
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 17 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf