Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mellan ordning och kaos: Om markndsföringsdisciplinens förenklade syn på konsumtionsbeteende
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2003 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Marknadsföringsdisciplinens förståelse av konsumtion kan problematiseras som modernistiskt förenklad med hjälp av postmoderna marknadsföringsteorier. Framför allt tycks synen på konsumenten inom dagens marknadsföringsteori vara rotad i den modernistiska synen på människan som en centrerad och segmenterbar aktör. Vår utgångspunkt är att konsumtion i dagens konsumtionssamhälle kan och bör tolkas utifrån ett sociokulturellt perspektiv i vilket den konsumerande individen istället förstås som decentraliserad medaktör i olika kulturella och sociala sammanhang. I uppsatsen ställs därför marknadsföringsdisciplinens förenklade syn på konsumenten mot en sociokulturell analys av konsumentens konsumtionsbeteende, vilket görs genom att sex individers konsumtion analyseras dels med hjälp av värderingsgrundad livsstilssegmentering (vilket tjänar som exempel på den förenklade synen) och dels med hjälp av tre olika sociokulturella analysteman (vilka är konsumtion som identitetsskapande, konsumtion som sociala processer och konsumtion som förhandling av kulturell mening). Syftet är att diskutera resultatet av de två analyserna mot varandra och reflektera över vad det betyder för marknadsföringsdisciplinen att skifta perspektiv till att istället förstå konsumtion som komplexa kulturella och sociala processer i samhället.

Place, publisher, year, edition, pages
2003.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4022OAI: oai:DiVA.org:su-4022DiVA: diva2:193437
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 49 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf