Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Familjen Ahlgren väntar tillskott: Varumärkesutvidgning som strategi för kapitalisering på varumärket Ahlgrens bilar
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2003 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Nya produktvarianter växer fram ur etablerade varumärken i ett explosionsartat tempo på världens marknader. Ledande varumärkesforskare hävdar att företagen mer och mer tvingas till varumärkesutvidgningar som strategi, då kostnaden för att bygga ett varumärke från grunden är extremt hög idag. Varumärkesutvidgningen minskar kostnaden för marknadsföringen samtidigt som den nya produkten drar nytta av det etablerade varumärkets upparbetade kännedom. Idag är motsvarande 90 procent av alla produktintroduktioner linjeutvidgningar, fem procent är horisontella utvidgningar, och endast fem procent involverar ett nytt varumärke. Samtidigt som varumärkesutvidgningen har blivit en oundvikbar realitet så konsumerar den genomsnittlige svensken idag stora mängder sockerkonfektyr. Med en konsumtion på 9,6 kilo per år ligger Sverige i den absoluta världstoppen. Vi äter t.ex. 3,5 kg eller 36 procent mer sockerkonfektyr per år än den genomsnittlige amerikanen. Då omfattande konsumentundersökningar, genomförda i USA, visat på en stor popularitet bland godisvarumärken blir dess svenska motsvarighet genast intressant eftersom vi med råge överträffar amerikanernas konsumtion.

Place, publisher, year, edition, pages
2003.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4273OAI: oai:DiVA.org:su-4273DiVA: diva2:193743
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 57 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf