Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Produktplacering i skönlitteratur: En attitydundersökning
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Produktplacering i film har förekommit sedan 1920-talet och har utvecklats under åren som gått. Det som denna uppsats studerar är just en utveckling på produktplacering, nämligen produktplacering i skönlitteratur. Uppsatsen kartlägger olika aktörers attityder och värderingar till detta fenomen. Den tar också fram de möjligheter och problem som skulle kunna uppstå vid ett införande av produktplacering i skönlitteratur i Sverige. Detta görs genom att utifrån ett hermeneutiskt synsätt och en vetskap om den redan existerande förförståelsen. Denna studie har utgått från en explorativ metod då det varit viktigt att inhämta all möjlig kunskap om problemområdet. Eftersom det inte sedan tidigare fanns så mycket forskning att gå efter var detta nödvändigt. Vid valet av intervjupersoner har ett bekvämlighetsurval använts, metoderna som använts var djupintervjuer och fokusgrupper. Fokusgrupperna, som innefattar konsumenterna, utgör den största delen i undersökningen då författarna anser att det är just dessa som i slutändan väljer att köpa eller inte köpa en viss bok. Utifrån definitioner av attityd och värdering har de olika aktörernas reaktioner analyserats. De aktörer som var för produktplacering i skönlitteratur har analysen grundat sig på framförallt Theodore Levitt som ansåg att det är konsumenten som är den viktigaste och den som bestämmer på marknaden. Då aktörerna varit emot produktplacering i skönlitteratur har undersökningen gått till bland annat Jürgen Habermas utläggning om hur kulturen blivit en varuform och på så sätt mister sin mystik. Ämnet visade sig var mycket känsligt och många hade starka åsikter om det. Undersökningen kom fram till att konsumenterna var väldigt positiva till ett införande av produktplacering i svensk skönlitteratur. Vissa förbehåll fanns dock, att det inte fick gå till överdrift och att fokus inte fick dras från textens innehåll.

Place, publisher, year, edition, pages
2003.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4354OAI: oai:DiVA.org:su-4354DiVA: diva2:193838
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 64 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf