Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärken - är de bara vatten värda?: En kvalitativ studie av konsumenters förhållande till återförsäljarnas egna varumärken i dagligvaruhandeln
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2003 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie ämnar beskriva hur konsumenterna förhåller sig till återförsäljarnas egna varumärken i dagligvaruhandeln. Vad fyller de för mening för konsumenten och överensstämmer den med återförsäljarnas uppfattning? Med en kvalitativ ansats har vi försökt skapa en större förståelse för fenomenet. Vi har intervjuat representanter för de tre största återförsäljarna inom den svenska dagligvaruhandeln, ICA, Coop och Axfood. Därefter genomfördes en konsumentundersökning i butik där konsumenter som handlade mineralvatten observerades och intervjuades om sin inställning till återförsäljarnas egna varumärken. Resultaten av studien visar att för konsumenten är fortfarande priset den viktigaste värdeskapande faktorn. Även andra faktorer, såsom kvalitet och trygghet, fyller mening för konsumenten men då oftast i förhållande till priset. Priset fungerar som en grundförutsättning för att konsumenten skall kunna tillgodogöra sig andra värden. Återförsäljarna försöker skapa nya konkurrensfördelar för sina egna varumärken men det är en traditionell prisstrategi som fortfarande har starkast påverkan på konsumenten.

Place, publisher, year, edition, pages
2003.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4385OAI: oai:DiVA.org:su-4385DiVA: diva2:193871
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 40 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf