Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
CO-Branding: En studie av Mercedes-Swatch samarbete med bilen ”Smart”
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2003 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi har märkt att fler företag har börjat använda sig av varumärkes strategin co-branding. Företag från olika sorters branscher har börjat samarbeta för att ta del av varandras kompetens för att skapa nya innovativa produkter. Detta är både inom design- samt teknisk kompetens. Vi har kunnat se på marknaden idag när stora kända företag går samman och bildar nya varumärken, ett exempel är Siemens som tagit hjälp av Porsche med att skapa nya köksprodukter. Detta är en explicit co-branding situation där båda företagen marknadsförs gemensamt. Vi har därför funnit det intressant att fördjupa oss inom detta område. Går man runt på stan kan man numera se många Smart bilar åka omkring eller stå parkerade. Då vi ansåg att detta företag tilltalade oss samt kändes högaktuellt så valde vi att vidare analysera detta. Detta märke Smart är ett implicit co-branding samarbete mellan företagen Swatch och Mercedes därför att inget av företagen marknadsför sitt eget varumärke synligt utan istället har de valt att lansera ett helt nytt varumärke gemensamt. Vad vi vill komma fram till i denna uppsats är vilka motiv som låg bakom samarbetet mellan Swatch och Mercedes samt vilka teorier samarbetet grundats på. Vi har avgränsat oss till att analysera samarbetet från ett företagsperspektiv. Vi hoppas att med denna uppsats kunna ge en intressant läsning och förståelse för ämnet co-branding.

Place, publisher, year, edition, pages
2003.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4498OAI: oai:DiVA.org:su-4498DiVA: diva2:194039
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 17 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf