Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Riskfylld Marknadsföring: En optimering av Swedish Matchs marknadsföringsbudget
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2004 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats behandlar problemet med marknadsföringsinsatsers riskfyllda utfall. Syftet är att utforska om det går att finna den fördelning av marknadsföringsbudgeten som möjliggör ett optimerat utfall från de egna marknadsföringsinsatserna. Om denna optimerade marknadsföringsbudget finns att finna, hur ser då fördelningen ut och hur påverkas fallstudieobjektet Swedish Match av optimeringen? Den metod för optimering som används är CAPM (Capital Asset Pricing Model). Grundantagandet för denna typ av optimering är att den optimala portföljen skapas genom minimering av standardavvikelsen för den givna portföljens förväntade avkastning. CAPM anpassas för att fungera för produktportföljer istället för aktieportföljer. Detta sker genom att förklaringarna till de olika momenten i optimeringen beskrivs utifrån deras funktion för en produktportfölj. Det är Swedish Matchs olika produktområden som ligger till grund för optimeringen av marknadsföringsbudgeten. Uppsatsens resultat visar att Swedish Match kan använda sig av CAPM för att finna den fördelning av marknadsföringsbudgeten vilken möjliggör ett optimerat utfall från de egna marknadsföringsinsatserna. Med hjälp av optimeringen har standardavvikelsen sjunkit, från 294 för en naiv uppskattning av budgetens fördelning, till 16 för den optimerade fördelningen. Standardavvikelsen för den optimerade fördelningen blir alltså 18 gånger mindre än för den naiva fördelningen av marknadsföringsbudgeten, vilket får stor betydelse för Swedish Match. Med den optimerade fördelningen blir Swedish Match bättre skyddade mot osäkerheter i de framtida kassaflöden som genereras av de egna marknadsföringsinsatserna.

Place, publisher, year, edition, pages
2004.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4629OAI: oai:DiVA.org:su-4629DiVA: diva2:194208
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 19 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf