Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kan Vichy Nouveau utföra en brand extension till duschgelékategorin utan att urvattna sitt varumärke?: Kvalitativa undersökningar baserade på en fallstudie och djupintervjuer
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

För att ha möjlighet att möta den hårdnande konkurrensen i vårt samhälle, har många företag valt att utveckla sina varumärken istället för att skapa nya. Processen benämns ofta som varumärkesutvidgning eller brand extension. Forskningen kring varumärken kan sägas bestå av två huvudinriktningar; brand management och consumer behavior, där det förstnämnda behandlar det interna perspektivet, medan consumer behaviour utgår från ett externt perspektiv. Uppsatsen utgår till största del från ett konsumentperspektiv där varumärket Vichy Nouveaus profil, identitet, och image, noga undersöks. Ett varumärkes profil kan beskrivas som det varumärket vill vara medan ett varumärkes identitet är de signaler varumärket sänder ut. Image skildrar den bild, konsumenten har av varumärket. Det är dock viktigt att belysa, att det i slutändan är konsumenternas åsikter som väger tyngst. För att ett varumärke ska kunna utföra en brand extension är det av största vikt att undersöka sina konsumenters associationer, både med kärnprodukten men även med den nya produkten. Detta görs för att kunna fastställa konsumenternas attityd gentemot den nya produktkategorin. Då författarna till uppsatsen vill undersöka om Vichy Nouveau kan utföra en brand extension till duschgelékategorin, utan att urvattna sitt varumärke, har ett flertal djupintervjuer genomförts med Vichy Nouveaus konsumenter. Genom intervjuerna har författarna haft möjlighet att fastställa respondenternas perceptioner gentemot en eventuell brand extension. Intervjuer har även genomförts med varumärkesexperter. Detta för att konstatera om det föreligger en diskrepans mellan konsumenter och experters attityder gentemot brand extension i allmänhet, och en brand extension av Vichy Nouveau i synnerhet. I uppsatsen kan det fastläggas att Vichy Nouveaus konsumenter är generellt mer positivt inställda till en eventuell brand extension av varumärket Vichy Nouveau, än varumärkesexperterna, vilket skulle kunna bero på att konsumenterna saknar kunskaper inom området. I uppsatsen framgår det att författarnas huvudsakliga slutsats är att Vichy Nouveau kan utföra en brand extension till duschgelékategorin utan att urvattna sitt varumärke.

Place, publisher, year, edition, pages
2004.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4685OAI: oai:DiVA.org:su-4685DiVA: diva2:194270
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 21 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf