Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärken och Personlighet: En projektiv metod
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Dagens köpbeslut tenderar att vara baserade på konsumentens implicita personlighetsval som exempelvis känslor för varumärket. Syftet med uppsatsen är att analysera förekomsten och användbarheten av omedvetna gemensamma uppfattningar om varumärkens olika personligheter bland yngre konsumenter. En orsak till att jag valt att enbart fokusera på yngre konsumenter är att deras uppfattningar troligtvis i större grad är omedvetna jämfört med äldre konsumenter, detta eftersom de inte hunnit skaffa sig egna åsikter utan influeras fortfarande mycket av grupptryck. Uppsatsen består av en litteraturstudie och en kvalitativ empirisk studie. Litteraturstudien behandlar begreppen symbol, metafor, metonymi, image, identitet, profil och teorier kring konsumentens medvetande, marknadsundersökningar, psykologisk projektiv terapi och psykologiska personlighetsteorier. Metoden som jag har använt i den empiriska studien är en projektiv marknadsundersökningsmetod som heter fotosortering och delar av det empiriska resultatet har placerats i en modell som heter Implicita Systemet (Impsys). Tillvägagångssättet i den empiriska studien är en enkätundersökning och gruppintervjuer. Resultatet visade att endast en tredjedel av varumärkena hade en tydlig personlighet och att produktkategorier har tydligare personlighet än enskilda varumärken. Utifrån analysen framkom slutsatser om att två tänkbara orsaker till detta är att marknadsledande varumärken inom samma produktkategori strävar efter liknande profiler, eller att empirin av misstag mätt stereotypt tänkande. Problemen med metoden är fler än vad jag från början insåg, kanske omedvetna känslor inte kan avslöjas genom projektiv teknik därför att omedvetna känslor är illusioner eller efterkonstruktioner. Det enda som kanske avslöjas genom projektiv teknik är marknadsundersökarens egna känslor eftersom människan utgår från sig själv när hon tolkar andra.

Place, publisher, year, edition, pages
2004.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-4720OAI: oai:DiVA.org:su-4720DiVA: diva2:194322
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 64 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf