Detta är en magisteruppsats utförd för Företagsekonomiska Institutionen vid Stockholms Universitet. Syftet med uppsatsen är att studera hur företag kan använda sig av kändisar i syfte att bygga sitt varumärke. Då många företag idag samarbetar med kändisar är det intressant att studera företeelsen med både dess för- och nackdelar. Genom att ta reda på hur konsumenter uppfattar ett antal artister respektive företag har vi försökt utreda vilka som passar bäst ihop ur ett marknadsföringsperspektiv.