Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Identitet: Varför konstruera en när någon annan ändå bestämmer?
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Människor i alla åldrar och i alla yrkesgrupper möter ständigt varumärken i sin vardag - bilen du kör, drycken du dricker, jeansen du bär, skorna du har på dig. Listan kan göras oändligt lång. Varumärken har genom sin identitet fått oss att berätta vilka vi är, utan att vi behöver säga ett ord. Allt du gör och visar upp talar sitt språk. Det vi ställer oss frågande till är vem det är som bestämmer vilken identitet varumärket har. Framstående forskare inom varumärkesidentitet rekommenderar att det är organisationen bakom varumärket som definierar och bestämmer de inre värdena, det vill säga identiteten som varumärket står för, och därifrån lanserar det på marknaden. Konsumenten uppfattar sedan produkten eller varumärket på sitt sätt och varumärket får där sin image. Med denna uppsats vill vi öka vår förståelse för vad som sker vid skapandet av en identitet genom att titta på kommunikationsteorier istället för varumärkesteorier vid definieringen av ett varumärkes identitet. Vi har valt att utgå ifrån Åke W. Edfelts teori om att all kommunikation sker på mottagarens villkor. Det är vår uppfattning att om ett företag involverar sin målgrupp redan vid definieringen av identiteten så uppnår man också den konsensus man behöver för att identitet och image skall överensstämma och ju mer dessa två stämmer överens, ju mer framgångsrikt kommer företaget att bli.

Place, publisher, year, edition, pages
2004.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-5151OAI: oai:DiVA.org:su-5151DiVA: diva2:194897
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 17 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf