Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hon är liksom känd och då är det väl roligare att ha något som hon har: En studie i tonåringars påverkan på varandra och av kändismarknadsföring
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Budskapen i en människas omgivning skapar känslor, erfarenheter och referensramar. Dessa budskap kan utformas av familjen, kulturen, vänner och media. Ett exempel på budskap som skapas med syftet att påverka är reklam. Reklamens idealiserade budskap når människorna i allt större utsträckning och i allt mer oväntade former. Det har exempelvis blivit allt vanligare att använda kända personer i reklam för att överföra deras värderingar och attityder till varumärket. En subkulturell grupp som är särskilt mottagliga för externa budskap är tonåringar. De lever i en tid av identitetsskapande, där kompisar och förebilder är väldigt viktiga. Syftet med denna uppsats är att bidra med en insikt i hur tonåringar påverkar varandra gällande ideal och vilken inverkan detta har på hur de påverkas av kändismarknadsföring. Uppsatsen behandlar frågan genom ett konsumentperspektiv för att skapa en förståelse för tonåringars egna upplevelser och studien är i huvudsak kvalitativ med en förstudie, litteraturstudier och fokusgrupper. Analysen visar att tonåringarna är mycket beroende av sina vänner och sin övriga omgivning och söker genom dem svar på sin egen identitet. Kändisar fungerar ofta som förebilder och tonåringarna reagerar särskilt när dessa uppträder på tv, i radio eller reklam. Tonåringarna i studien medger att de kan köpa det som kändisen gjort reklam för, utan att tänka på varför de gör detta val. Dock betyder det inte att det nödvändigtvis överlag är så. En annan observation som gjorts är att när tonåringarna tar besluten att köpa något speglar detta troligtvis inte tonåringens egentliga jag. Därigenom skapar tonåringarna inte sin egen identitet med hjälp av konsumtionen, utan genom deras egen tolkning av omgivningens syn på vem de är. Här hamnar tonåringarna ofta i en situation av kognitiv dissonans. I en hårdragen situation kan en tonårings konsumtion ursprungligen härstamma från en av tonåringen tolkad omgivning. Det skulle kunna innebära att omvärlden genom att påverka tonåringens bild av sig själv kan styra tonåringens konsumtionsmönster. Dessa och andra observationer leder till tio nyckelpunkter som illustrativt visar tonåringarnas påverkan på varandra och vad detta innebär för hur de påverkas av kändismarknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages
2004.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-5232OAI: oai:DiVA.org:su-5232DiVA: diva2:194998
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 99 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf