Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkeskidnappning: Ett subkulturellt fenomen
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2004 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

I dagens konsumtionssamhälle har det för konsumenter skapats ett forum för varierade symbol- och identitetsuttryck. Det finns nästan inga begränsningar i hur man kan förmedla sig själv till andra och vad man vill förknippas med. Mode och trender har blivit verktyg för både företag och konsumenter för att hitta nya former av uttryck. Företag arbetar hårt med att koppla ihop värden till sina varumärken, som de sedan vill att konsumenten ska uppfatta och konsumera i enlighet med. Trots massiva kommunikationsåtgärder behöver inte alla konsumenter acceptera ett varumärkes bestämda värden, utan de kan omvärdera dessa och börja konsumera dem på helt andra sätt än vad företaget vill. Subkulturer är grupper som har en tendens att särskilja sig från mängden och hitta egna uttryckssätt. Detta gör att de gärna importerar varumärken med andra värden än vad den egna subkulturen står för, och tillskriver dem nya. Detta har vi benämnt som varumärkeskidnappning. Denna uppsats har som uppgift att försöka förklara detta fenomen och vidare identifiera vilka faktorer som är betydelsefulla i processen, samt att se hur dessa faktorer samverkar.

Place, publisher, year, edition, pages
2004.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-5249OAI: oai:DiVA.org:su-5249DiVA: diva2:195015
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 30 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf