Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hybrid Kommunikation: En kvalitativ studie av hur kommersiella budskap kan integreras i redaktionellt material.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2004 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Digitalisering och konsumenternas allt mer negativa inställning till traditionell reklam är starka drivkrafter som kommer att påverka hur annonsörer väljer att kommunicera med sin marknad via tv-mediet i framtiden. En kommunikationsform som med stor sannolikhet kommer att bli allt vanligare är hybrid kommunikation. Genom att kombinera beståndsdelar från kommunikationsformerna reklam respektive PR skapas en extern kommunikation som är betydligt mer trovärdig än reklam och enklare för annonsören att kontrollera än tradiditionella PR-aktiviteter. Genom att klä kommersiella budskap i redaktionell förpackning tränger dessa buskap enklare igenom konsumenternas perceptionsfilter. På så vis påverkar hybrid kommunikation våra beteenden och attityder i betydligt större utsträckning i jämförelse med traditionell reklam.

Place, publisher, year, edition, pages
2004.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-5415OAI: oai:DiVA.org:su-5415DiVA: diva2:195237
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 201 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf