Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Insikt, Erfarenhet & Magkänsla: – Att kommunicera med hjälp av annorlunda relevans-
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Det författarna kommer fram till är att konsumenten är trött på icke relevant reklam. Det stora utbudsöverskottet både när det gäller produkter och reklam innebär att konsumenten inte kan eller orkar ta till sig all information. Nya tekniska framsteg samt den ökade avregleringen leder till en ökad valmöjlighet för konsumenten, detta samtidigt som konsumenten inte orkar ta ställning i samma höga utsträckning som marknaden vill att konsumenten skall göra det. Det höga kommersiella trycket bidrar till en ökad fokusering på identitetsskapande konsumtion i jakten på självförverkligande. För annonsörer handlar det framöver mycket om att förstå sin egen position i konsumentens vardag, alltså för vem och i vilken situation ska företaget vara förstahandsvalet. Med denna kunskap i botten ökar möjligheten att skapa annorlunda relevant reklam vilket är en förutsättning för att nå fram genom det alltmer tilltagande bruset. I förlängningen av detta resonemang så upplever författarna att en efterfrågebaserad marknadskommunikation kommer att vara den mest framgångsrika ifall de rätta förutsättningarna finns.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-5545OAI: oai:DiVA.org:su-5545DiVA: diva2:195409
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 33 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf