Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
En lokal varumärkeskris?: -en fallstudie av Levis och jeansmarknaden...
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Ambitionen med denna studie är att utifrån ett holistiskt perspektiv granska Levis förlust av marknadsandelar på den svenska jeansmarknaden, samtidigt vill vi kartlägga hur Levis varumärke utvecklats i förhållande till konkurrenterna. Syftet med uppsatsen är att besvara frågeställningen: Kan Levis situation betraktas som en varumärkeskris? För detta använder vi oss av en egenutvecklad definition av begreppet varumärkeskris, eftersom någon sådan inte stod att finna bland dagens litteratur. För att säkerställa validitet har vi valt att använda metoden fallstudie som tillåter stor frihet i insamlingen av data, tolkning och analys. Fallstudiens teoretiska grund utgörs av Brand Equity-teorier. Empirin har samlats in genom enkätundersökningar bland affärsbiträden samt konsumenter. Dessa har kompletterats med samtal med affärsbiträden, en intervju med en person med lång erfarenhet i branschen samt en rad artiklar.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-5756OAI: oai:DiVA.org:su-5756DiVA: diva2:195640
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 119 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf